营销生财是专注用营销和技术获得财富的圈子,实现的目标是:用数据分析客户、研究市场、改善产品、监测营销、评估效果,提升引流效果和转化率,每周最少分享5个相关内容: 1、多种高效的互联网数据监测、数据获取、数据分析工具和平台,可以轻松获取所需要的数据和案例; 2、学习Python、火车头数据采集工具,SPSS、R分析工具,Echarts可视化工具; 3、学习数据分析模型、可行性分析模型、文案模型、客户心理模型等必备的分析知识,获得完整的营销框架和分析框架。 4、分享实践得到的营销理论,实践过的微博、知乎、贴吧、论坛、自媒体等渠道营销方法和思路,以及国内外优秀的网赚方法。 2017年下半年引得全民关注的节日之一“双十一”已经过去一周了,全天总交易额1682亿留在了历史里,每年的数字都在前一年的基础上大幅增加,不知道明年又会增长多少。 在这场全民狂欢的节日里,用户收获了心仪的商品、商家销售收获了超越以往任何时候的订单流水,那么作为互联网产品和运营,我们能收获什么呢?操盘一场用户数量上亿、订单流水千亿的电商大型活动需要考虑哪些方面呢?不妨来和笔者一起看一看。 一、电商平台涉及的角色与流程 如果是从事电商行业的朋友,对于电商平台涉及的角色与流程应该相当清楚了,为什么这里笔者还想要把这一部分单独拿出来说呢?这是因为无论是运营的各项策略,还是产品技术方案的设计,都是围绕电商的核心参与流程来展开的,因此重新梳理电商平台涉及的角色以及每个角色都参与了哪些环节,有利于我们更好地理解后续的运营策略和产品技术策略。 图 电商购物核心流程及主要角色 从上图我们可以看出,电商平台几乎参与了用户从浏览到购买决策,再到下单支付及后续物流配送的全过程,而我们通过后续对此次阿里双十一活动的操盘也能看出,淘宝天猫作 为平台方,也是从上面这几个方面入手(商品呈现、客服、订单、仓储物流),来提升用户及商家参与此次双十一的效率。 在这里需要说明的是,上述提到的几方面,主要是跟用户参与相关的环节,在这些环节的背后还有专门给商家提供的服务,比如结算、商品管理等等,本文主要是围绕跟用户相关的环节来复盘。 接下来,我们一起先从运营策略入手,来看看阿里是如何从运营端来推动此次双十一活动的进行。 二、双十一运营策略分析 毫无疑问,此次双十一活动的核心目标是订单交易额,那么基础的运营就是围绕订单交易额展开的,首先需要考虑的就是活动运营,这次双十一要开展哪些形式的打折促销活动(活动形式可以有多种,但是本质上是让用户感受到让利,促成更多的交易),为了做好促销活动,又需要做哪些内容运营、流量运营及用户运营相关的工作,让用户清楚地知道自己可以购买哪些优惠商品,高效率地到达目标商品和店铺呢? 这应该是双十一运营策略的基本逻辑:以活动运营为中心,辅助内容运营、流量运营及 用户运营。下面我们就来一起看下正常活动的节奏是怎样的,每个阶段都运用了哪些运营策略。 图 官方双十一攻略 第一:预热期前期(10.19-10.31)——制造话题、活动预热 今年双十一预热期和往年相比,提前了一些,从10月19日火炬红包上线开始,即标志着双十一预热期正式开始。在预热期如此长的情况下,阿里作为平台方是如何去把控预热期的节奏,调动用户的参与积极性呢? 1. 活动运营 今年阿里双十一的活动形式,广受用户吐槽,虽然活动规则复杂,但是我们还是能从多样的活动形式中看出主次之分,并且此次活动的复杂性帮助双十一在预热期初期制造了话题,提升了活动的热度。 图 预热期初期的活动形式 通过上图我们可以看出初期预热的节奏: (1)10月19日,平台推出带有社交属性的火炬红包,传达寓意,今年双十一就像奥林匹克,火炬红包将快乐的主题带往全世界,带动启动阶段的第一波流量热度; (2)10月20日,紧接着推出今年双十一主要的平台级优惠活动形式之一“预付定金,定金膨胀”,以及店铺级的优惠形式“店铺满减券”,其中预付定金刺激用户将确定会购买的商品提前预定下来,不仅帮助平台保证了双十一当天可以提前锁定的销售额,还帮助各个商家预测所需商品库存,减轻后期库存压力; (3)10月25日,推出的群战队红包,再次利用用户关系链,让更多的用户参与到此次双十一中来,带动预热期的第二波流量热度; (4)10月26日,上线捉猫猫游戏,借助游戏化运营思维,再次调动用户参与的热情,让用户买得开心,同时玩得开心。 通过以上拆解分析,我们可以看出今年双十一阿里作为平台方,不再只是通过简单粗暴地送红包、降价这种活动形式来吸引用户参与双十一活动,而是希望通过多样化的活动形式,调动整体的活动氛围,让用户在这次活动中不仅能买买买,还能感受到活动的欢快气氛,从而愿意花更多的时间在应用内逛;并且将大家关心的红包、满减、降价等优惠形式融入更多元化的活动中,让用户在参与活动的过程中获得优惠。 2.内容运营 在预热期前期,除了放出有趣好玩的活动和用户关心的优惠形式外,阿里作为平台方,在内容运营方面也下足了功夫,在满足用户对优质商品的需求同时,传递平台的内容运营理

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571亿!天猫“双十一”神话继续

天猫“双11”交易额首超千亿

天猫“双11”交易额首超千亿多维解读DUOWEI JIEDU对“双11”的反思无须上纲上线尽管不少人对“双11”颇有微词,却不可否认这个默默走过8 年的购物狂欢节已在不知不觉间改变了我们的消费习惯。习惯的改变往往伴随着精神上的焦虑,每年“双11”前夕网络上流传的各种“剁手”段子即可为证。在“双11”这样大规模的购物节日,一些不良商家趁机侵害消费者权益,也迫使人们开始反思“双11”模式的利弊得失。不过反思归反思,我们切不可因此上纲上线。如有网友指责“双11”充满铜臭味,是没有文化气息的狂欢。这种意见就带有明显的偏见。“双11”从来就不是一个严格的节日,最初也不过是借节日之名,通过让进驻平台的各大商家集体让利,来增强用户黏性、培养消费者新的消费习惯。“双11”并非在绑架、诱导消费者大额消费,而是通过制造等待的焦虑来刺激消费,这也证明了“双11”模式仍然具有生命力。这并不是说“双11”所代表的电商模式已尽善尽美,而是说在短期内其被彻底取代的可

天猫双十一总结:交易额5403亿,65%商家是中小

Number 数字811月12日,天猫宣布其2021年双十一总交易额定格在5 403亿元人民币,同比增长8.45%,再创新高。作为对比,去年11月11日0时至12日0时天猫双十一成交额为4 982亿元人民币。2021年天猫双十一开售第一个小时,超过2 600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越;78个去年双十一成交额千万元级的品牌,今年双十一成交额突破了1亿元人民币大关。此外,在参加今年天猫双十一的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌。%叮咚买菜第三季度营收同比增长11111月15日,叮咚买菜发布了截至2021年9月30号的第三季度业绩报告。报告显示,叮咚买菜该季度营收为61.9亿元人民币,相较去年第三季度同比增长111%;GMV为70.2亿元人民币,同比增长107.7%。叮咚买菜Non-GAAP口径下净亏损为19.756亿元人民币。截至今年第三季度末,叮咚买菜在全国37个城市拥有1 375个前置仓,进入的城市数量相比去年同期增加了185%。亿美元11月11日,微博发布第三季

天猫双11交易额创新高,破912亿元人民币

News新闻天猫双11交易额创新高, 破912亿元人民币912.17亿元人民币,2015年天猫双11全球狂欢节的最终销售额尘埃落定远超去年的571亿元人民币。在短短的一天时间里,200多家银行与蚂蚁金服旗下的支付宝共同支撑了高达8.59万笔/秒的支付洪峰。2015杰克·斯坦德鲁德特 蚂蚁金服首席技术官程立透露,为了迎接今年的天猫双11,与支付宝合作的200多家银行,提前5个月就开始支付容量评估与升级,并进行了93轮470次的压力测试,以确保整个系统能够稳定支撑双11的支付洪峰。虽然今年达到了8.59万笔/秒的支付新高峰, 但整个系统其实还保有一定的余量。与之相对应的,京东白条的交易额也在双11当天突破了1亿元人民币。英特尔推新款Quark芯片,转战物联网行业Uber宣布与百度合作:在百度地图中加入Uber站牌据《华尔街日报》网络版报道,英特尔近日公布了3款新的Quark芯片以及配套软件和技术规范,旨在帮助客户进入竞争激烈的物联网领域。英特尔把新款Quark芯片称作微控制器,相比英特尔的其他芯片,微控制器的价格并不高,其中D1

2018天猫“双11”成交额超2135亿元

今年单日成交金额创纪虽然只提供了增长额,并未有具体成降低1O 5。与去年同期相比,百强房录地达到了21 35亿元。交数据.苏宁全民嘉年华11.11战报,企单月业绩的同比增速自三季度以来持续放缓。从7月58 1回落至1 1月天猫双1 1当天交易数据记录显示,在全渠道订单量增长1 32。的261。 双1|开启当晚,2分零5秒的时候成相比之下.根据克而瑞研究中心此前发布的《2018年1-10月中国房地产企此外,从全年业绩目标完成率来看,交额就超过1亿元。一小时达到6726 业销售TOP100》排行榜显示,共有24 亿元(接近1亿美元)。15小时49 有多家房企面临着业绩压力。首创年分39秒,破201 7年双11全天交易额。家房企销售金额超过1 000亿元。阿里初向800亿目标发起了冲击,但前1 C 和京东凭借“双1 1''期间的表现,足月的签约金额仅有480 5亿元,完成率截至24时总成交额其达到了21 35亿元。以挺进房企销售排行前列。 60.O,绿城中国、雅居乐面对千亿目京东双1 1期间表现也非常抢眼,截至标也还有一定距离。蠢而单看10月份

天猫双11创新高交易额达912.17亿

热点时事2015年11月12日凌晨,天猫双11购物狂欢节终于落下了帷幕:2015年双11天猫的总成交金额高达912.17亿元。从11月11日零点开始,天猫的总交易额就在不断刷新。1分钟破10亿,3分钟破30亿,12分钟破100亿, 10小时破500亿最高时交易峰值达到8.59 万笔/秒,是2014年双11峰值3.85万笔/秒的2.23倍。网购狂欢节。 值得注意的是,天猫破纪录的节奏如坐火箭:2013年用时13小时破了2012年全天的191亿纪录,2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录,2015年用时11小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录。此外, 为了给双11造势,天猫还和湖南卫视一起举办了双11晚会,在刺激人们购物欲望的同时,也让大家一起分享幸福和喜悦。天猫双11创新高交易额达912.17亿多维DUOWEIJIEDU 解读双11是如何被制造出来的营造节日来刺激消费,有些人说这是我国电商业的伟大发明,其实这种购物节在西方早已盛行,其中12月16日节礼日与双11最为接近。由于教会在这一天会将募集款项捐给穷人,随后因为紧挨圣诞节的原因,商家会在这一天赠送打折券和清空一年的

天猫“双11”全天交易额破1682亿

关注GUANZHU2017 年11 月11 日,是第9 个天猫“双11”购物节,也是全球网民和电商集体狂欢的日子。当天的成交金额不断地刷新着纪录,11 秒破亿、28 秒破10 亿、3 分01 秒破百亿截至17 点1346 亿截至24 点,2017 年天猫“双11”全球购物狂欢节成交额达1682.69 亿元。今年天猫“双11”零点开场后的一小时内,包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内,已经有62 家品牌实现销售额过亿。“亿元俱乐部”的成功不仅是品牌商的成功,更是全球商业大协同力量的标尺。从2012 年“双11”首次有品牌实现单日销售额过亿,到今年众多品牌一小时内加入“亿元俱乐部”,这背后是天猫、品牌商和阿里经济体所有成员共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。天猫“双11”全天交易额破1682 亿多维解读DUOWEIJIEDU狂欢落幕后,第二天才开始看到伟大“双11”当天看到的也许只是数字的狂欢,“双11”的伟大往往要第二天才开始看到。众多数据中,最引

“双十一”诺贝尔、东鹏天猫破4.5亿

2017年第11期(第256期)佛山陶瓷51和研究所老领导及相关人士有:周棣华、卢敦穆、谢朗文、酸盐学会特种陶瓷分会、南昌大学材料科学与工程学院和清华大学新型陶瓷与精细工艺国家重点实验室共同何锡伶、区万荣、陈垣、张永农、何惠娟、岑杏、霍裳等。陶承办。大会围绕“聚合物和聚合物基陶瓷及复合材料”、瓷研究所股份有限公司高管层王志良、张效玉、温跃、林“结构用陶瓷及其复合材料”、“新一代核能用先进材料”艳印、刘桔英等一同出席了这个活动。等八个主题,展开了会议分会报告。第十九届中国专利奖评审结果公示11月13日,中国专利奖评审办公室发出公示通知,“双十一”诺贝尔、东鹏天猫破4.5亿第十九届中国专利奖共评选出中国专利金奖预获奖项截至2017年11月11日晚24点整,天猫“双十一”目20项,中国外观设计金奖预获奖项目5项,中国专利成交额突破历史新高。瓷砖行业交易排行前10的分别优秀奖预获奖项目804项,中国外观设计优秀奖预获奖为:诺贝尔(4.6亿)、东鹏瓷砖(4.55亿

2135亿元人民币天猫"双11"最终成交额再破纪录

Number 数字8801亿美元TB/s万部亿元人民币SAP宣布收购调查软件公司Qualtrics6G下载速度可观三星发售可折叠手机的最低投放量京东金融11.11白条提额工信部IMT-2020(5G)无线技术工作组组长粟欣表示,6G概念研究在今年启动。目前,除中国外,美国、俄罗斯与欧盟等国家和地区也在进行相关的概念设计以及研发工作。根据设想,未来6G技术理论下载速度可以达到1TB/s,预计到2020年将正式开始研发,2030年投入商用。2018年上半年,Qualtrics营收增长了41.7%,创下了1.842亿美元的历史最好纪录。相比之下,它的竞争对手公司SurveyMonkey同期营收为1.212亿美元,增长幅度为14%。在2017年实现盈利后,Qualtrics今年前6个月净亏损340万美元。11月12日,据国外媒体报道,德国商业软件巨头SAP将以80亿美元收购已计划首次公开招股(IPO)的调查软件公司Qualtrics。11日凌晨零点,2018年“双11”购物狂欢节正式开始。根据现场实时数据显示,“双11”开场2分05秒成交额突破100亿元人民币,26分03秒突破500亿元人民币,1小时47分突破1 000亿元

“双十一”天猫交易额912亿元较上年提升近60%

商情班车企业看点BUSINESSINFORMATION 阿里优土达成最终协议阿里全现金收购优土拟注资英国项目入欧“双十一”天猫交易额912 亿元较上年提升近60% 嘉士伯第三季度亏41亿元关闭华东酒厂过冬万科重点布局北美和欧洲阿里巴巴集团和优酷土豆集团此前宣布,双方已经就收购优酷土豆股份签署并购协议,阿里巴巴集团将收购优酷土豆集团,该项交易将以全现金形式进行。据《英国房产周刊》报道, 万科近期拟通过3000万英镑(约合2.92亿元人民币)注资方式收购位于英国伦敦科技城中心的The Stage项目20% 股份。如若顺利注资完成,英国伦敦将成为继中国香港、美国、新加坡后,万科在中国内地之外布局的第四个国家和地区,也是万科进军欧洲的第一站。11月11日阿里巴巴当天交易量达到912.17亿元人民币,比2014年“双11”成交额提升近60%。而2009年阿里巴巴第一次“双11”的销售额仅为5200万元人民币。由于中俄市场疲软,来自丹麦的啤酒商嘉士伯今年第三季度亏损约41亿元人民币。为应对巨亏,嘉士伯在全球包括中国正推行一系

火爆“双十一”天猫淘宝鲸吞191亿

com 火爆“双十一”天猫淘宝鲸吞191亿。本刊记者陈浩几年前,11月11日仅仅还只是网友口中调侃的“光棍节”,但如今已完全不同。在淘宝的推广下“双十一”俨然已经成为一场消费者的年度狂欢购物节和国内电商的“掘金日”。“1111”购物狂欢节,是由淘宝自2009年发起的,2009 年11月11日,淘宝网站当天销售额一亿元;2010年的这天淘宝以及淘宝商城销售额增至9.36亿元;2011年淘宝以及天猫销售业绩飙升到52亿元,其中天猫33.6亿元。今年的11月11日火爆场面更是超越去年,网购单日纪录再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿,合计191亿。这个数字不仅是去年“1111”的三倍,更大幅超越了去年美国电子商务行业的最高纪录。数据显示,美国最大的网上购物节“网络星期一”去年的交易额是12.5亿美元(约合78亿元人民币)。2012年北、上、广、杭544家重点零售企业中秋国庆的8天里总共营收也只不过149.4亿。淘宝成功分拆“天猫担纲B2C 天猫称谓来自马云,而天猫似乎真有马云神奇的基因。诞生不足一年便一鸣惊人。132亿的销售额无

2019年天猫“双11”交易额突破2684亿元

亿元人民币2 6842019年天猫“双11”交易额数据显示,“天猫双11狂欢节”当日截至24:00交易额为2 684亿元人民币,2018年“双11”的交易额为2 135.5亿元人民币,2017年交易额为1 682亿元人民币。值得一提的是,今年“双11”淘宝直播的交易成效显著。据官方数据显示,淘宝直播开场仅1个小时03分钟,直播引导的成交额就超过去年“双11”全天;开场8个小时55分钟时,淘宝直播引导的成交额已破100亿元人民币,超过50%的商家都通过直播获得了新增长。同时,根据聚划算数据显示,今年天猫“双11”,美妆和家具等热门产品有超过60%的订单都来自下沉市场。亿元人民币腾讯音乐第三季度营收65亿美元4小鹏汽车或已从小米等机构处融资11月12日,腾讯音乐公布了截至近日,据外媒报道,小鹏汽车已9月30日的2019财年第三季度未经融资近4亿美元,投资机构包括小米审计的财报。在内。此外,据知情人士透露,成立据报告显示,腾讯音乐第三季度五年的小鹏汽车本轮融资估值约为总营收为65.1亿元人民币,与上年同40亿
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关于天猫双十一1682亿元的成交额背后的深度运营复盘

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