2018 年334 新闻与传播专业综合能力 名称解释（选做4 题，共20 分）1.显性采访林如鹏《新闻采访学》第四章，考察新闻采访的方式与方法，本章隐形采访和显性采访是常考点。2.新闻角度周胜林《当代新闻写作》第六章，考察新闻事实材料的选择处理，本章对于新闻事实的选择的内容是常考点。3.稿件配置蔡雯《新闻编辑学》第八章，考察新闻稿件的配置，常考的有新闻稿件配置的意义、稿件配置的平衡。4.谈话性评论丁法章《新闻评论教程》第三章，考察新闻评论的分类。5.对比蒙太奇黄匡宇《广播电视学概论》第六章，考察广播电视节目视听语言表达。蒙太奇手法是常考点。6.USP理论陈培爱《广告学概论》第三章，考察广告学与市场营销中的广告理论。 简答题（选做3 题，共30 分）1.简答新媒体环境下新闻写作要突出哪些特点？薛国林《当代新闻写作》，考察新闻写作特点的拓展性内容。往年对于新闻写作的考察常常结合新媒体的大背景。2.简述新闻报道中常见的逻辑错误。薛国林《当代新闻写作》课外考点，考察新闻写作的语言表达。3.简述新闻稿件编辑把关的流程和意义。《新闻编辑学》第四章，考察新闻稿件的分析与选择的内容，本章的常考点有：稿件选择、修改和配置。4.简述新闻发言人为什么要真实准确又讲求策略。纪华强《公共关系基本原理与务实》第十一章，考察新闻发言人制度。5.简述公益广告的要求。《广告文案写作原理与技巧》第十一章，考察公益广告的内容，本章常考公益广告和企业形象广告。 论述题（选做2 题，共50 分）1.新闻报道的活力在于发现，试结合案例说明新闻工作者如何提升新闻发现力。《新闻采访学》第五章，考察新闻采访的确定，本章的常考点还有新闻敏感、新闻线索。2.试举例说明如何增强新闻评论的感染力和说服力。《新闻评论教程》第九章，考察新闻评论工作者的基本素养、新闻评论的写作要求。本章考点还有评论的专业性、理性。3.试举例说明新媒体语境下突发事件媒体沟通的新特点和新路径。《公共关系的基本原理和务实》第六章，考察公共关系沟通管理。本章考察的方式常常结合新媒体环境或者危机公关管理的内容。4.论述广告代理制对于广告业的影响。《广告学概论》第四章和第十二章，考察现代广告业的制度内容。 实务题（选做1 题，共50 分）1.根据《天津日报》的材料节选，采写倒金字塔式消息，标题要求是复合式三行题，消息字数不超过500 字，并配发200 字的编者按。2.以“传承”为主题，创作一则广告脚本。要求：1.创意阐释与说明； 2.分镜头脚本。 2018 年440 新闻与传播专业基础能力 名称解释（选做4 题，共20 分）1.定本制度方汉奇《中国新闻传播史》第一章，本章中国邸报、小报等报刊形式和报纸制度是常考点。2.《罗马公报》支庭荣《外国新闻传播史》第一章，常考具有历史地位的报刊。3.新闻的事实判断李荣良《新闻学概论》第十五章，考察关于新闻选择、新闻真实性的内容。4.社会定位赋予功能郭庆光《传播学教程》第十一章，考察拉扎斯菲尔德和默顿的大众传媒的“三功能”说。传播效果相关理论是常考点。5.后真相新传热词。6.VR 《传播学教程》第八章，考察新兴媒介技术的内容，AR、人工智能、大数据也需掌握。 简答题（选做3 题，共30 分）1.简述地翟秋白的板报活动和贡献。《中国新闻传播史》第七章，考察中共成立早早期报刊发展内容。对于中共不同历史时期的办报特点，要重点掌握，且对重点报人的办报经历进行整理。2.简述政治家办报的基本要素。《中国新闻传播史》第十一章。考察新中国成立初期新闻事业的改革。“政治家办报”是常考点。3.简述英美抱团的形成背景和影响。《外国新闻史》第九章，考察19 世纪末欧美国家开始的报业垄断化现象。4.简述电视娱乐节目为什么要有导向。《广播电视学概论》第八章，考察综艺节目的价值导向的内容。5.简述新媒体对组织品牌形象的影响方式。《广告文案写作原理与技巧》第十一章，考察品牌形象。 论述题（选做2 题，共50 分）1.试论述《大公报》在我国新闻发展史上的影响。《中新闻传播史》第五章，考察民国初期短暂兴起的办报潮。《申报》《苏报》是常考点。2.请结合实践，论述社会主义新闻事业坚持党性和人民性相统一的原则。《新闻学概论》第十四章，考察马克思主义新闻观和习近平新闻舆论观的内容。新闻事业的党性和人民性问题会是常考点。3.论述融合背景下广播电视节目形态创新的意义。《广播电视学概论》第八章，考察电视节目内容生产的创新。4.论述新媒体对组织品牌形象塑造的作用。《广告文案写作原理与技巧》第十一章，考察品牌形象。 分析题（每小题25 分，共50 分）1.题干给出一段大连失火的8 秒短视频因为没有标志性建筑被谣言成是哈尔滨失火，哈尔滨公安局某分队刑侦大队破除了谣言。结合案例，分析网络无主题视频传播的危害性和治理方法。《传播学教程》第六章，考察集合行为下留言和谣言的传播机制，本章是考试高频点，包括群体极化现象、谣言传播机制。2.题干给出了《权利的媒介》里的一段话，结合实际谈谈把握意识形态领域的领导权的必要性、现实意义。《新闻学概论》第五章，考察互联网媒体时代传播主导权的内容。本章是高频考点，包括舆论、新媒体和网络传播。