基于4P理论的蜜雪冰城营销策略分析目录 1 引言1 1.1 研究目的1 1.2 研究意义1 2蜜雪冰城奶茶营销相关理论2 2.1产品策略理论2 2.2 价格策略理论2 2.3 渠道策略理论2 2.4 促销策略理论3 3 蜜雪冰城奶茶SWOT竞争分析4 2.1 优势（Strength）4 2.2 劣势（Weakness）4 2.3 机会（Opportunity）5 2.4 威胁（Threat）5 4 蜜雪冰城奶茶的营销策略现状7 4.1 产品策略7 4.1.1 市场定位7 4.1.2 消费者——紧贴目标消费群体7 4.1.3 分工到人，品质稳定8 4.1.4 推广畅销饮品9 4.2 价格策略9 4.2.1 性价比为王9 4.2.2 数量折扣10 4.3 渠道策略10 4.3.1 原材料按要求储存10 4.3.2 所有原材料均由总部采购并进行配送10 4.4 渠道策略10 4.4.1 每月主打饮品定时更新10 4.4.2 部分配料免费添加11 4.4.3 部分配料免费添加11 5 蜜雪冰城奶茶营销策略存在的问题12 5.1 产品同质化严重12 5.2 消费者因素12 5.2.1 市场需求总量不足12 5.2.2 消费者认知度不高13 5.3 产品与服务升级难14 5.3.1 承包人选择据实结算工程价款14 5.3.2 市场竞争激烈且可替代品过多14 6 蜜雪冰城奶茶营销策略的对策16 6.1 满足消费者的需求和欲望16 6.1.1 保证奶，茶制品的安全16 6.1.2 加强员工培训16 6.2 提高促销手段16 6.2.1 配置点单攻略，消除顾虑16 6.2.2 创意搭配，增加消费16 6.2.3 定期新产品特价促销，根据实际情况给出优惠政策16 6.3 加快新产品研发速度，改善产品结构16 6 结论18 参考文献19 1 引言 1.1 研究目的奶茶是作为一种休闲食品，兴起已有十余年，受到广泛欢迎，开始成为人们休闲的重要方式。我们可以发现在全球每个地方，都有着不同的奶茶文化。随着奶茶市场的发展，我们发现奶茶市场已经出现寡头垄断时代，大型品牌奶茶店，开始以绝对的市场份额占据领先位置。其中蜜雪冰城奶茶就是其中的佼佼者，来势凶猛，一方面加大了整个奶茶市场的竞争，另一方面，又说明奶茶是具有较为宽阔的发展前景。企业营销策略作为企业独特的市场竞争策略，一直受到国内外学者的研究与关注，能够帮助企业强占更多市场份额，获得更为高昂的利润回报，保证企业策略的稳定发展。 1.2 研究意义如今，进入国内奶茶市场的外国品牌越来越多，蜜雪冰城奶茶的竞争也越来越激烈。因此，本文以蜜雪冰城奶茶的营销策略为研究对象，以当地的蜜雪冰城奶茶的营销策略为切入口展开分析。一方面，对通过剖析蜜雪冰城奶茶的营销困境，并剖析背后存在的原因，挖掘蜜雪冰城奶茶发展的创新之路，最大限度的帮助蜜雪冰城直销店、加盟店更好了解市场需要，发挥市场经济营销的作用，进而获得更高更多的利润回报。另一方面，都可以为后来奶茶企业的营销策略创新、营销模式创新提供一定的参考与借鉴。 2蜜雪冰城奶茶营销相关理论 2.1产品策略理论产品策略理论是企业为了抢占更多的市场份额，在产品研发、生产、销售过程中采用一系列措施与手段，包括产品定价、产品差异、新产品开发、品牌策略、产品生命周期等策略。 2.2 价格策略理论价格策略理论是市场营销组合策略的重要组成部分，是为了帮助企业在激烈的市场竞争中获得优势的重要举措。简单来讲，可是企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能够吸引顾客、实现产品营销的策略。这种价格策略，必须遵守一定科学规律，遵循成本导向定价法，是中外企业最常用、最基本的定价依据。但随着市场经济的发展，定价依据逐渐演变成定价依据，开始出现竞争导向定价法、顾客需求导向定价法、各种定价方法，最终制定出较为合理的价格，保证企业产品的销售，获得最高的利润。 2.3 渠道策略理论渠道策略营销，根据不同分类标准，又可分为不同的渠道策略，根据渠道所依据的产业链长短，可分为长渠道、短渠道，根据渠道的宽度，可分为宽渠道、窄渠道，根据渠道的模式，可分为传统营销渠道、垂直营销渠道。在实践中，渠道策略的应用，主要是生产商、经销商必须一套各类零售商、批发商等内容，只有这样才能采取因地制宜的营销策略，以最低的营销成本获取更多的营销利润。 2.4 促销策略理论促销策略，即促进产品销售，促进商品销售的模式与方法。在实践中，市场形势是千变万化，顾客在购买产品的活动中，心理活动也会发生变化，以此企业在销售产品的时候，必须根据顾客的不同表现，适时刺激顾客的购物欲望，诱导顾客购物的兴趣，以此促使顾客购买相关商品行为的发生。国内外学者关于学术界和实践界关于促销策略进行总结归纳，可发现九项促销策略，供其所需、激其所欲、投其所好、适其所向、补其所好、解其所难、振其所欲，这些策略在推动产品的销售上都发挥了极其重要的作用。 3 蜜雪冰城奶茶SWOT竞争分析 2.1 优势（Strength）蜜雪冰城奶茶该公司从创立开始，经过十余年的发展，目前已经形成一定规模，取得一定收益，为当地的GDP发展都作出了巨大贡献。本文通过比较黑泷堂等其他奶茶品牌，其具有一定的发展优势。一是品牌价值较高，具有一定的知名度。通过调查可知，在奶茶市场上，只要问到蜜雪冰城奶茶，年轻人几乎是百分之百的知道，并且已经形成一定的销售网络，不需要过多的宣传，就有稳定的客源。二是品质、口味优势明显，蜜雪冰城奶茶的原料都市经过严格的流程把关，从源头上对其进行把控，保证每一家的加盟店都能提供给客户最优质的服务、最好的产品。三是价格优惠，蜜雪冰城奶茶的价格在市场上的奶茶市场中算是性价比非常高的奶茶品牌，因此受到众多学生以及年轻人的喜爱。 2.2 劣势（Weakness）与此同时，蜜雪冰城奶茶在发展过程中，也出现了一定的发展劣势，这些发展劣势在一定程度上制约了蜜雪冰城奶茶的发展。一是品牌知名度相比较其他品牌，还是有待提高。通过这次调查发现市场上目前充斥着蜜雪冰城、黑泷堂、鹿角巷、避风塘、四云奶盖贡茶、奈雪の茶等多品牌的产品，其中蜜雪冰城奶茶的知名度达到了97.48%，远远超于蜜雪冰城奶茶（如图3-1），这在一定程度上，反映了蜜雪冰城奶茶在广告宣传与促销方面的投入有待提升。二是蜜雪冰城奶茶相比较市场上的其他品牌，进入市场较晚，市场份额也较低。在蜜雪冰城奶茶进入市场前，比如蜜雪冰城、避风塘都是在2000左右就进入市场的，并占据较大的市场份额。三是产品创新难度较高。国内市场上的奶茶原料就这么几个品类，在产品创新上不外乎那几个品种，奶茶的区别上，主要还是原料质量、品质的区别，在这种情况下，蜜雪冰城奶茶产品的创新也受到一定限制。图3.1您知道市面上有哪些形式的奶茶产品？ [多选题] 2.3 机会（Opportunity）质量保证期限、双方相互合作等。此外，第273条规定，与可行性研究有关的合同和文件的内容必须按照规定进行检查。合同的订立和履行主要由当事人自行决定。然而，由于项目建设对国家和社会生活的方方面面影响巨大，它与国家利益和社会公共利益息息相关。必须对投资建设项目实行计划控制和有效管理，资本建设不仅是国家固定资本投资的主要形式，也是衡量经济增长速度的重要指标。如果国家不规划、不规范建设项目，固定资产投资战线过长，规模过大，容易导致经济过热和泡沫经济。 2.4 威胁（Threat）蜜雪冰城奶茶在发展的过程中，面临机遇的同时，也遭遇一定的挑策。本文通过查阅文献，对潜在的威胁因素进行总结归纳，发现这些威胁因素主要集中在：一是行业竞争逐步加剧。在调查过程中，发现现在奶茶市场上，聚集一系列奶茶品牌，比如蜜雪冰城、避风塘、四云奶盖贡茶等，这也使得奶茶市场的竞争日益激烈，越来越多的企业参与到市场竞争中，奶茶产品的价格也逐渐降低，利润空间逐年减少。二是奶茶健康的原因也逐渐收到质疑，随着奶茶作为休闲产品，在市场中火起来以后，越来越多的人开始关注奶茶的健康问题，并将奶茶的健康问题作为关注的要点所在。具体见图3-3，其中对奶茶营养度的关注度已经达到33%。此外，还有一部分受访者明确表示担心奶茶喝多了会导致肥胖的产生，因此，这给蜜雪冰城奶茶敲响了警钟，要求蜜雪冰城奶茶在创新品种的同时，要注重产品的营养价值。三是利润空间遭到明显挤压。对于蜜雪冰城奶茶而言，随着市场经济的发展迅速，奶茶原材料成本不断上涨，很多外来奶茶品种涌入市场，奶茶产品的利润空间逐渐透明化，这造成的最直接后果，就是奶茶的利润空间透明化、压缩化。图3-3您对蜜雪冰城奶茶以下哪个方面存在担忧？ 4 蜜雪冰城奶茶的营销策略现状为更好了解蜜雪冰城奶茶营销策略现状，本文对蜜雪冰城奶茶公司的产品、价格、渠道、促销等内容进行全方位的了解，通过调查问卷，对调查的数据进行归纳整理，为后来研究蜜雪冰城奶茶营销策略的创新提供一定的现实抓手。 4.1 产品策略 4.1.1 市场定位蜜雪冰城奶茶从2015年7月进入市场，奶茶直营店、加盟店数量平均每年以41.74%的速度增长，截止目前已达到160家连锁店，市场占有率稳居第二，在奶茶行业已起到了领头羊的作用。目前，经过数年的发展，已经积累了丰富的市场运营经验，并在研发新产品、运行模式、组织结构上，远超于市区其他奶茶店。不仅如此，其辐射范围从东部沿海转向中部、西部地区，从省会城市蔓延至地、县城市，是一款物美价廉，即买即走的奶茶饮品。 4.1.2 消费者——紧贴目标消费群体为更好了解蜜雪冰城奶茶的营销情况，通过调查问卷的形式，对蜜雪冰城奶茶消费者的消费情况、对蜜雪冰城奶茶的认知程度等内容进行详细的了解。为此发放问卷250份，回收有效问卷238份，有效率达95%，其中男性占36.55%，女性占63.45%,见图4-1。由于现做奶茶的消费者以女性为主题，因此在发放问卷的过程中，女性人数明显多于男性。鉴于奶茶的消费群体大多为年轻人，在发放问卷的过程中发现21-30岁的年轻人居多，占比为76.47%，20岁及以下人数其次多，占比为11.34%，正好符合休闲奶茶产品的市场发展趋势。此外，鉴于奶茶消费行为的发生大多都是在购物、看电影、逛街的过程中，因此，本文对消费者的婚姻状况，也做了详细调研，发现未婚人士占据83.19%，已婚人士仅有不到17%。这说明现做奶茶的消费群体仍然以年轻人居多，蜜雪冰城奶茶的市场前景广阔。图4-1您的性别是什么？从参与者的工作、职业状态来看，企事业单位人员最多，达到36%，其次是学生群体占比也比较高，占32.35%，其中公务员及事业单位人员、自由职业者基本都不到10%（见图4-2），这从另一个层面也反映蜜雪冰城奶茶的消费群体，这种比例基本也是较为合适的。图4-2您从事的职业是什么？ 4.1.3 分工到人，品质稳定

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基于4P营销理论的蜜雪冰城营销策略探析

摘要：随着产业转型、消费升级，国内茶饮行业突破传统的限制迎来了新的茶饮时代。如何利用快速兴起的消费群体和飞速发展的互联网新媒体等外部机遇，克服茶饮行业进入壁垒、产品同质化严重、品牌影响力不足等问题，实现行业创新，成为了国内茶饮行业共同关注的问题。本文以蜜雪冰城为研究对象，从品牌传播现状入手，使用4P 营销理论，剖析蜜雪冰城的营销策略，为实现下沉式茶饮行业营销的创新路径提供参考和启示。关键词：营销策略；4P 营销理论；蜜雪冰城2018 年，我国茶饮市场迎来井喷式发展，我国新式茶饮门店数量在一年内增长了74%，新增长主要来自消费者对常规饮料和传统茶饮的替代以及消费群体对“健康茶饮”的需求[1]。随着消费升级，市场下沉，现制饮品业未来在二三线城市拥有极大的发展空间。面对日益增长的市场需求，众多品牌纷纷涌入茶饮行业，释放市场潜力。在这样的竞争环境下，蜜雪冰城以破竹之势发展起来，在无数茶饮店中崭露头角。蜜雪冰城由张红超兄弟

蜜雪冰城营销案例

蜜雪冰城是一家专业的冰淇淋品牌，成立于1996年，总部位于中国上海。该品牌以其独特的口感和创新的产品而闻名于世界范围内，是中国最具影响力的冰淇淋品牌之一。营销策略1.品牌形象营销蜜雪冰城在其品牌形象营销方面非常成功。该品牌始终保持着高质量和高档次的形象，通过各种广告、活动、公关等手段来宣传自己的产品和服务。在其广告中，蜜雪冰城使用了许多有趣、创新、时尚和有吸引力的元素来吸引消费者，并强调了它们在产品质量方面的承诺。2.产品创新营销蜜雪冰城一直致力于推出新颖、创新、符合消费者需求和口味的产品。该品牌不断地开发新口味、新款式和新配方，并不断改进其已有产品。这种持续不断地创新使蜜雪冰城成为了消费者心目中最受欢迎的冰淇淋品牌之一。3.促销营销蜜雪冰城经常推出各种促销活动，例如打折、满减、赠品等。这些活动吸引了大量的顾客，并促进了产品的销售。此外，该品牌还通过参加各种展览、展示和活动来宣传自己的产品和服务。4.社交

蜜雪冰城市场营销案例分析

说起蜜雪冰城大家的印象大都是便宜，好吃颜色亮丽，随处可见，蜜雪冰城最初靠刨冰起家，通过售卖刨冰，冰激凌衍生品，蜜雪冰城有了最初的雏形，仔细分析蜜雪冰城成功过程不难看出成功原因有以下几点：一：坚持低价策略，不断研制爆款蜜雪冰城在初秀冰激凌大获全胜之下，选择乘胜追击，继续研发核发核心产品，蜜雪冰城奶茶产品价钱没有更低，只有最低价，这在其他奶茶店不可想象，高性价比的是打造蜜雪冰城成功因素之一，在今年疫情的冲击下，蜜雪冰城加持不加价的原则，比其它品牌更具有竞争优势。二：定位下沉市场，目标群体清晰蜜雪冰城先对市场进行定位，细分，选择目标群体。蜜雪冰城定位下沉市场低消费，针对消费欲望高，消费能力低的人群，学生党，处入社会的年轻人都是蜜雪冰城的消费群体，门店大都分布在三四线及以下城市，基本承包了低消费人群。下沉市场的消费者显著特点是更加关注价格变化，是需求弹性较高人群，对价格极其敏感，在同等口感下，蜜雪

蜜雪冰城营销策略分析

摘要奶茶是一种起源于台湾从90年代开始盛行的茶类饮料,融合了茶的芳香和牛奶的香甜,已经成为人们日常饮品的选择之一。目前市场上有“一点点、Coco、喜茶、书亦烧仙草、蜜雪冰城、阿姨奶茶”等不同价位的品牌,与此同时越来越多的新品牌加入竞争行列中,使得整个行业的竞争更加激烈,也说明奶茶市场被投资人看好、前景广阔。蜜雪冰城创始于1997年8月,是一家以新鲜冰激凌一茶饮为主的连锁机构,自1997年创立至今,始终秉承着“让所有热爱生活的人，享受高质平价的美味”的追求理念，经过十几年的发展，已成为中国新鲜冰激凌以及茶饮连锁的第一品牌。本文在分析国内奶茶饮品市场基础上,针对南宁学院市场设计市场找出蜜雪冰城奶茶饮品营销策略中的主要困境和问题;然后,根据蜜雪冰城奶茶饮品企业现状,通过SWOT分析法对其内部和外部的营销环境进行分析,探索其发展的优势、劣势;针对营销存在问题进行了蜜雪冰城奶茶饮品营销策略的优化,以提高蜜雪冰城的营销能力和市场占有率。本文认为蜜

蜜雪冰城营销策略存在的问题及对策分析

由著名的美国的营销专家麦卡锡于1960年在【营销基础】一书中首次提出的4PS营销组合，该组合被认为是现代市场营销理论的基础，在麦卡锡提出的4P组合中，将市场营销要素概括为4类：产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）。由于这4个名词的英文首字母都是P，所以称为4P组合。其中产品策略指的是企业依照数据调查的方式了解到买方对于产品的相关需求，企业再依据相关需求来确认产品类型进行生产以及销售和服务的策略。该企业销售的产品的，恰好能满足用户的需求的属性，从而可以使顾客在购买产品过程中有一个愉快的体验以及很大的便利，增加顾客对于品牌的复购率。因此，我们企业在做大做强时，首要考虑的就是将自己产品的品质提高，只有我们将产品的品质质量提高了，消费者在选取我们的产品的时候，我们才能有更多的底气，以及更多的余地供其选择。价格策略指的是企业根据调查充分了解到消费者需求情况并以此进行细分消费群体以及不同区域的消费者的

蜜雪冰城促销策略

“你爱我、我爱你、蜜雪冰城甜蜜蜜真得也太洗脑了蜜雪冰城一直在产品、价格、渠道、推广上走的都是亲民化路线，恰恰是这样的策略，蜜雪冰城稳稳的站住了下沉市场，这次mv的主要目标1.提高品牌声量、促进产品销售转化2.进一步塑造”亲民平价“的品牌形象其中mv的主要特点：1.画面以ip形象“雪王”为主角、魔性起舞、视觉层面增加品牌ip形象曝光2.bgm改变英文民谣《哦，苏珊娜》，只有一句歌词、洗脑、节奏欢快、产生病毒效果传播渠道官方首选发布在了年轻人文化沃土与文化交流的超活跃社区-b站、b站平台内容质量高，用户粘性强，适合这种歌病毒物料的传播，视频第一版发布的中文版，引起较好的反向，接着官方又发布了中英文版，最终被各大up主进行改编翻唱。官方又将内容同步发布创意与趣味内容为主的娱乐性短视频社区抖音，其中#蜜雪冰城#话题达63.4亿播放量。微博作为强互动性的泛娱乐社区，官微转发用户ugc作品，下场与用户进行互动，主动发酵各类传播话题，助力病毒物料

蜜雪冰城分析报告

2019-2021年,公司实现归母净利润4.45/6.32/19.10亿元,2020、2021年归母净利润较同期分别增长42.02%、202.22%,盈利能力持续向好。公司主营业务包括食材、包装材料、设备设施、营运物资及其他、直营门店产品,其中,公司营收支柱为食材和包装材料的销售,两类业务各期收入占主营业务收入的比例均在85%以上,营收结构保持稳定。报告期内,公司主营业务收入增长较快,主要是由于门店数量快速增长和单店销售额的提升。现制饮品行业持续扩容,信息化升级助力未来发展。中国现制茶饮的市场规模由2016年的291亿元增长至2021年2796亿元,年复合增长率为57.23%。中国现制饮品市场整体呈现产品迭代速度加快,消费者品牌倾向性变强的趋势,优势品牌在品牌知名度、质量管控、产品研发等方面均具有突出优势,行业集中度不断提高。蜜雪冰城品牌门店21年度终端销售额达200亿元,约占现制茶饮行业市场规模的7.15%,门店数量约2万家,占现制茶饮门店总数的5.13%。外卖现制茶饮的零售消费规模增长速度较快,2019年现制茶饮外卖平台交易总

2025年蜜雪冰城营销策略揭秘

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备蜜雪冰城营销策略揭秘蜜雪冰城是一家在国内外广受欢迎的饮品连锁店，以其独特的创意饮品和高品质的服务而闻名。为了探索蜜雪冰城成功的营销策略，本文将深入分析其在市场推广、产品开发和消费者互动方面的做法，并分享个人对这些策略的观点和理解。蜜雪冰城在市场推广方面采取了多种策略来吸引消费者的注意。他们注重打造独特的品牌形象，通过精心设计的标志和店面装饰吸引年轻人的关注。他们积极利用社交媒体平台进行推广，与年轻消费者建立联系，分享活动和促销信息，增加品牌曝光度。蜜雪冰城还与知名博主、网红合作，通过他们的影响力扩大品牌影响力。在产品开发方面，蜜雪冰城不断创新，推出新口味和新产品，以满足消费者的需求和口味偏好。他们也注重与时俱进，推出适应不同季节和特殊场合的限时产品，增加消费者的购买欲望。他们还提供个性化定制选项，让消费者根据自己的口味和喜好定制饮品，增加了消费者

蜜雪冰城的营销策略研究

1、品质优先策略：蜜雪冰城店有回头客，消费者看重的是品质，是奶茶的质量和口感，蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。2、价格适众策略：蜜雪冰城营销策略分析很重要，记住这点，蜜雪冰城店新开业或新品上市的时候，价格的定位很重要，能够影响到推广效果，消费者都比较喜欢物美价廉的产品，蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的饮品，深受消费者的青睐。3、提升效率策略：看着员工慢悠悠的制作过程，很多消费者都会失去耐心，变得急躁，会给他们一种不满意的消费体验，所以蜜雪冰城规范要求员工在制作奶茶的时候不要让顾客等的时间太久，在保证质量的同时提升效率。4、品牌提升策略：品牌形象和美誉度提升了还会担心没有顾客吗，所以在服务的时候尽量对消费者创造一个良好的消费体验，在一些外卖平台也要注重消费者的感受，把细节做到位，给他们满意的体验，也可以收到他们好的回报

蜜雪冰城市场营销策略研究

成员分工梁如玉、李世增:市场环境宏观分析、消费者市场和购买行为分析戚歌、吕文波、李瑞泉:市场环境微观分析、目标市场分析杨梦晓、刘鹏龙:市场营销策略、风险及其对策孟翔:蜜雪冰城自我了解分析李艳艳：总策划,对策划书的汇总整理修改及PPT制作瘪雪沭城一新鲜冰淇淋·茶饮自我了解

蜜雪冰城swot分析报告出炉

优势分析1、价钱方面的优势：蜜雪冰城从刚开始成立的时候，就主打高品低价的经营方式，因此即使在市场当中发展二十数年但是产品定价始终在3元到10元之间。毕竟，物美价廉的产品消费者都喜欢。2、位置优势：蜜雪冰城的门店基本上是开在校园、商超、办公区附近，有大批量的消费者能够带来更多人气。3、市场优势：冰淇淋市场是发展十分快速的，过去还是人们夏季才会食用的，但是现在一年四季都能够售卖。并且消费群体也在变化，以前只是年轻人爱吃，现在多个年纪阶段都爱吃，销量始终在增加，市场发展潜力很大。4、品牌优势：在内地市场当中，规模比较大、市场承认度比较高的冰淇淋品牌并不多，蜜雪冰城能够说是行业当中的翘楚。蜜雪冰城的加盟店数量有8000家，强大的影响力让蜜雪冰城的出名度进一步提高。劣势分析1、竞争激烈：随着蜜雪冰城在冰淇淋市场的大火，诸多人都想要加入其中分一杯羹，因此带给蜜雪冰城的竞争压力必定是有的。2、开店的门槛不高：蜜雪冰城万元资金就能够加盟，某些投资者不听从总部管理的话可能出现某些有损品牌形象的事情。机会1、蜜雪冰城始终是很低调的，如今提高宣传力度的话，会得到更多消费者的爱慕。2、团体都是年轻人，对于冰淇淋将来发展趋势和消费者心理更加理解，因此必定会有更加好的发展前景。威胁1、同行业竞争的品牌在增多，有些投资者直接复刻蜜雪冰城的产品和经营模式。2、物价在持续上涨，低价很难再维持。通过蜜雪冰城swot分析报告，相信诸多人对蜜雪冰城的认识会更加深刻的，也会明白加盟蜜雪冰城没错的。

蜜雪冰城营销方案

蜜雪冰城营销方案蜜雪冰城在近几年爆火，其实它在1997年便已存在了，那么现在的蜜雪冰城又是如何在众多品牌中脱颖而出呢？一起来看看下文关于蜜雪冰城的营销方案吧！喜茶、奈雪、茶颜悦色等新品牌如雨后春笋般涌现，coco、一点点、益禾堂等老品牌也在奶茶市场中加速扩张。而在纷争不断的茶饮江湖中，有一个靠摆摊儿起家的茶饮品牌，在品牌创立至今的23年时间里，看似默默无闻，实则一直努力扩大着自己的商业版图，并悄悄坐上了茶饮界“规模no.1”的宝座，它就是蜜雪冰城。在喜茶、奈雪等网红茶饮品牌的高声量与高热度之外，隐形巨头蜜雪冰城，是如何走出自己的“花路”，又是凭借什么发展逻辑实现品牌的快速扩张呢？01奶茶界拼多多，是如何炼成的？1、始于刨冰，红于冰淇淋2020年，茶饮品牌蜜雪冰城成立已有23年，相比之下，两大头部新中式茶饮品牌的创立时间，仅仅为：喜茶8年、奈雪5年。历经10年的波折，张红超与蜜雪冰城的命运轨迹迎来了重要的新变化。2006年左右，“彩

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